{"id":823,"date":"2017-04-25T05:26:00","date_gmt":"2017-04-25T08:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agoraos.com.br\/blog\/?p=823"},"modified":"2019-03-30T04:58:06","modified_gmt":"2019-03-30T07:58:06","slug":"matriz-bcg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.agoraos.com.br\/blog\/matriz-bcg\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Matriz BCG?"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 alguns termos na gest\u00e3o empresarial, ou ent\u00e3o na gest\u00e3o de marketing, que, apesar de n\u00e3o serem conhecidos por todos, s\u00e3o muito importantes para avaliar o desempenho da empresa e projetar crescimento. Neste artigo, vamos conhecer um pouco mais sobre a Matriz BCG.<\/p>\n

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Matriz BCG<\/h2>\n

A Matriz BCG \u00e9 uma das ferramentas mais completas, famosas e mais indicadas para a gest\u00e3o de marketing de uma empresa. Trata-se, basicamente, de uma matriz \u201c2 por 2\u201d que serve para analisar o portf\u00f3lio dos produtos, levando em conta principalmente o ciclo de vida de determinado produto.<\/p>\n

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Esse tipo de an\u00e1lise foi criado nos anos 1970 e, desde ent\u00e3o, vem auxiliando gestores de marketing a tomarem decis\u00f5es mais acertadas com rela\u00e7\u00e3o aos produtos de determinada empresa. O criador da an\u00e1lise \u00e9 Bruce Henderson, que prestava servi\u00e7os para a empresa americana Boston Consulting Group.<\/p>\n

O funcionamento da Matriz BCG divide-se em duas partes: crescimento do mercado e participa\u00e7\u00e3o relativa de mercado \u2013 comparada ao desempenho de um concorrente, por exemplo.<\/p>\n

No geral, diz-se que se um produto est\u00e1 tendo um crescimento r\u00e1pido de mercado ou ent\u00e3o se sua participa\u00e7\u00e3o de mercado est\u00e1 mais alta que o normal, \u00e9 melhor para a empresa. Ou seja, o produto est\u00e1 melhor conceituado do que o do concorrente.<\/p>\n

Os produtos normalmente s\u00e3o posicionados dentro dessa matriz seguindo as suas principais caracter\u00edsticas. Assim, os quadrantes s\u00e3o os seguintes:<\/p>\n

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Ponto de interroga\u00e7\u00e3o<\/h4>\n

Como o pr\u00f3prio nome j\u00e1 diz, neste quadrante ficam os produtos que s\u00e3o inc\u00f3gnitas. Normalmente, esse mercado possui altas taxas de crescimento, mas pode significar um grande investimento.<\/p>\n

Assim, esses produtos podem se tornar um abacaxi, por terem pouco retorno, ou ent\u00e3o uma estrela, por representarem altas taxas de crescimento. Tudo depende do desempenho.<\/p>\n

Estrela<\/h4>\n

As estrelas s\u00e3o os produtos com alta participa\u00e7\u00e3o no mercado e altas taxas de crescimento. Exigem um bom investimento, visto que s\u00e3o l\u00edderes de mercado.<\/p>\n

Vaca Leiteira<\/h4>\n

Neste caso, ficam os produtos com taxa de crescimento moderada, mas que se tornaram produtos com venda estabilizada, por assim dizer. Em sua maioria, s\u00e3o a base de uma empresa.<\/p>\n

Abacaxi<\/h4>\n

Neste quadrante, est\u00e3o os produtos com baixa participa\u00e7\u00e3o no mercado. \u00c9 recomendado at\u00e9 mesmo extinguir esses produtos do portf\u00f3lio da empresa, visto que podem trazer at\u00e9 mesmo preju\u00edzo.<\/p>\n

Leia Mais<\/h2>\n